Continutul landing page

Corina Stefan

11 ani ago

Conținut web și anatomia Landing page

Scopul conținutului online, în mod evident, este să implice utilizatorii online, să îi provoace să interacționeze cu website-ul, fie să navigheze mai departe în site, să se aboneze la newsletter sau, scopul final, să cumpere online. Acesta este motivul pentru care Fiindcă în câteva rânduri, un titlu și un număr mic de argumente convingătoare, trebuie să îl provoci pe cititor să treacă la acțiune (conversie).

Despre ce vorbim acum? În primul rând, care sunt caracteristicile unei pagini destinație ( landing page) și prin ce se diferențiază conținutul acesteia.

Care sunt caracteristicile și structura unei pagini destinație (landing page)?

Este o pagină destinație pe care se „aterizează”în urma unui Call -To -Action, este singulară, fără cale de a permite navigarea către altă secțiune a site-ului singurul rol este de a capta vizitatorul în urma unei campanii de marketing;
Este de forma click-through or lead generation ( de obicei acestea sunt însoțite de formular de contact). Care este diferența între cele două? Dacă în cazul click -through vizitatorul website-ului este, în cele mai multe cazuri, condus către produs sau serviciu, ca puntea dintre marketing și vânzări; lead generation colectează date pentru etape ulterioare, constante, de marketare;
Nu oferă posibilitatea unui navigări ulterioare, ci doar acționează drept conversie (comandă, completare formular, cere ofertă );
Conținutul este simplu și are elemente mai puține, stricte și mai bine determinate decât textul unui articol. Concret, un articol este informativ, flexibil. Poate include elemente de infografic, informație alternativă, metafore, paralele. În cazul landing page (pagini destinație), textul este concis, argumentativ și canalizează utilizatorul de Internet în a întreprinde ceva pe acea pagină unică de website.

Din toate acestea reiese în mod evident importanța formei și mesajul conținutului website-ului.

Conținutul efectiv pentru landing pages:

Structura landing pages este simplă, iar conținutul, în majoritatea sa, este text și format din : heading (titlu), subheading (subtitlu), o listă de argumente sau de caracteristici ale produsului, caption (paragraf introductiv), argumente sau caracteristici, call to action cu sau fără formular de contact, potrivit scopului respectivei landing page. În plus, mai pot fi testimonial ( text, video) imagini suport, termeni și condiții.

Esențiale în economia conținutului landing page sunt titlurile ( heading și subheading). Dacă acestea sunt bine scrise, atunci treaba acelui Call- to -Action final este pe jumătatea făcută. Deși ideal ar fi ca textul să fie echilibrat ca mesaj de convingere, dacă serviciul/ produsul nu permite altfel, eforturile se vor concentra mai degrabă în conceperea unui titlu care să prindă, decât a unui îndemn de vânzare solid.

Există unele formule considerate funcționale, dacă nu chiar magnetice. Un exemplu ilustrativ care îmi apare în minte acum este, de fapt, titlul unei cărți anti-fumat . Titlul este”The easy way to stop smoking”, ”How to stop smoking and still enjoy life” de Allen Carr ( apropos metoda lui ușoară chiar funcționează și nu este doar o promisiune!).

Ce are bun acest titlu? Motivul primar pentru care alegi ceva, pentru a face un lucru pe care ti-l dorești ( ce fumător nu își dorește să renunțe cu ușurință la fumat?), iar subtitlul îți aduce argumentul forte obții ceva, fără să renunți la nimic.

Argumentele, țin de fiecare serviciu sau produs în parte. În principiu trebuie să fie concise, relevante și reale.

Doar cereți o ofertă!

Corina Stefan

Numele meu este Corina Ștefan și sunt fondatoarea iXpr.ro, dar și trainerul și ghidul din spatele trans-formare.ro și iXpr Nova. Îmbin două lumi care, la prima vedere, par diferite – strategia de comunicare și dezvoltarea personală – însă, în realitate, ele funcționează împreună și dau rezultate atunci când sunt integrate cu sens. Lucrez în content, SEO și marketing din 2014, dar lucrez cu oamenii din mult înainte: cu blocajele lor, cu întrebările lor, cu fricile lor de vizibilitate, cu dorința lor de a se exprima autentic. În toți acești ani am rămas fidelă unui principiu: dincolo de branduri, KPI și algoritmi, totul se întâmplă între oameni. Conținutul este doar un pretext pentru o întâlnire între două minți și două experiențe. Ca fondatoare iXpr, am construit strategii pentru aproape 150 de clienți, respectând aceeași direcție: conținut cu structură, voce, claritate și grijă pentru utilizatorul real, cel din spatele ecranului. Am trăit înainte de AI, am lucrat în explozia generativă și continui să aplic bune practici în era post-AI, menținând standardele E-E-A-T – experiență, expertiză, autoritate și încredere – nu ca regulă, ci ca mod de lucru. Dar există și cealaltă parte a muncii mele: ghidajul. Sunt Formator certificat și Coach (Life Coach, Business Coach și NLP Practitioner AUNLP), iar în trans-formare.ro am adus laolaltă experiența de comunicare strategică cu instrumentele de coaching și neuroștiință. Lucrez cu profesioniști și antreprenori care au nevoie de claritate, structură, direcție și, uneori, de un pic de curaj. Îi ajut să își formuleze mesajul, dar și să și-l asume. Să își înțeleagă blocajele, dar și să le depășească. Să își clarifice ideile, dar și să le transforme în acțiune. Cursurile mele sunt rezultatul acestei combinații unice: - rigoare de marketer, - claritate de strateg, - empatie de coach, - structură de formator, - și responsabilitate față de oamenii care vor consuma conținutul creat de noi. Indiferent că predau comunicare, marketing, creativitate, vizibilitate sau antreprenoriat, lucrez cu brand-urile cum lucrez cu oamenii, iar cu oamenii exact așa cum lucrez cu brandurile: pornind de la adevăr, de la experiență reală și de la respect pentru cel care ascultă. Unde mă poți găsi Blog: https://trans-formare.ro/author/corina-stefan/ https://ixpr.ro/author/corina/ https://www.corina-stefan.ro/ Facebook: https://www.facebook.com/corina.stefan1 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/corinastefanixpr YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCIY2OaiTJqy1rOKD8bP0kog În munca mea, fie că vorbim de iXpr.ro, de cursuri sau de trans-formare.ro, mă interesează un singur lucru: ca oamenii din fața mea să câștige claritate, încredere și voce. Restul este doar tehnică, iar tehnica e replicabilă, de modificat și se poate învăța. La fel și cei care lucrează cu mine.