Continut online versus print

15/09/2015
Rolul articolelor in inbound marketing si optimizarea seo

Cum este citit conținutul online în comparație cu suport print

 

Există diferențe majore în modul în care un cititor abordează un articol în varianta print, față de conținutul online, indiferent de device-ul pe care îl folosește. În timp ce într-un articol de revistă sau ziar este citit fiecare cuvânt, conținutul online este pur și simplu scanat. Există chiar un tipar prin care utilizatorii de internet parcurg  un articol.

 

Care sunt diferențele între citirea unui articol pe suport print față de online?

 

Încă din 1997, Jacob Nielsen a condus un studiu prin care analiza modul diferit prin care cititorii online parcurg un articol. A tras următoarele concluzii.

Conținut online

util pentru facebook

 

  • Textul nu este citit

  • Sunt grăbiți și

  • 76% preferă să scaneze un articol

  • Parcurg prima parte a conținutului în forma „F”

  • Majoritatea parcurg ce e în bullets

  • Parcurg textul îngoșat sau aldin

  • Încep cu finalul: concluzia la început.

 

Conțintul Print

  • Cititorii citesc efectiv

  • Citesc îndelung

  • Parcurg tot textul


Deși a abordat acest studiu cu foarte multă vreme în urmă, studiul lui Nielsen rezonează cu ce ceea ce se întâmplă acum în online. Pentru a determina tiparele de citire, Jacob Nielsen a folosit un dispozitiv de urmărire a privirii, astfel,  concluziile lui sunt perfect valabile și în ziua de astăzi.


 

De unde vin aceste diferențe de citire ale unui text online


 

  • Online utilizatorii caută informații punctuale

  • Print savurează informațiile

  • Pe Internet depind de o sursă de energie

  • Un ziar pot să îl citească oricât, nu are baterii:)­

  • Ochii obosesc mai ușor în fața unui device (computer, telefon, tabletă)

  • Un articol print nu implică același efort fizic

 

De ce vă spun toate acestea? Întrucât am auzit tot felul de felul de opinii și am ascultat tot felul de cereri. Jacob Nielsen a demonstrat aplicabil că, de fapt, online nu se citește, se scanează. Se aplica în 1997, e valabil și astăzi.


Îmi plac articolele în forma lor amplă, cu savoare și intens stilizate. Pe de altă parte, în grabă, mi-e util să găsesc infirmația acolo unde știu, fără să o caut. Exemplele de conținut online care îmi atrag mândria sunt mai degrabă articole lungi. Scriind cu bullet, aldin și îngroșat nuanțezi cu greu. Suntem grăbiți și abordând ambele stiluri, dar putem detalia după ce am extras esența în prima frază,  am mulțumit utilizatorul care a vrut să se informeze punctual, dar și cititorul dornic de detalii și stil.

 

Oricare ar fi abordarea pe care o doriți și suportul pe care va apărea conținutul este important ca informația să fie utilă, valabilă și corectă din toate punctele de vedere.


 

Iar dacă aveți nevoie de conținut, sunați un prieten!

Facebooktwitterredditpinterestlinkedinmailby feather

Corina Stefan

Numele meu este Corina Ștefan și sunt fondatoarea iXpr.ro, dar și trainerul și ghidul din spatele trans-formare.ro și iXpr Nova. Îmbin două lumi care, la prima vedere, par diferite – strategia de comunicare și dezvoltarea personală – însă, în realitate, ele funcționează împreună și dau rezultate atunci când sunt integrate cu sens. Lucrez în content, SEO și marketing din 2014, dar lucrez cu oamenii din mult înainte: cu blocajele lor, cu întrebările lor, cu fricile lor de vizibilitate, cu dorința lor de a se exprima autentic. În toți acești ani am rămas fidelă unui principiu: dincolo de branduri, KPI și algoritmi, totul se întâmplă între oameni. Conținutul este doar un pretext pentru o întâlnire între două minți și două experiențe. Ca fondatoare iXpr, am construit strategii pentru aproape 150 de clienți, respectând aceeași direcție: conținut cu structură, voce, claritate și grijă pentru utilizatorul real, cel din spatele ecranului. Am trăit înainte de AI, am lucrat în explozia generativă și continui să aplic bune practici în era post-AI, menținând standardele E-E-A-T – experiență, expertiză, autoritate și încredere – nu ca regulă, ci ca mod de lucru. Dar există și cealaltă parte a muncii mele: ghidajul. Sunt Formator certificat și Coach (Life Coach, Business Coach și NLP Practitioner AUNLP), iar în trans-formare.ro am adus laolaltă experiența de comunicare strategică cu instrumentele de coaching și neuroștiință. Lucrez cu profesioniști și antreprenori care au nevoie de claritate, structură, direcție și, uneori, de un pic de curaj. Îi ajut să își formuleze mesajul, dar și să și-l asume. Să își înțeleagă blocajele, dar și să le depășească. Să își clarifice ideile, dar și să le transforme în acțiune. Cursurile mele sunt rezultatul acestei combinații unice: - rigoare de marketer, - claritate de strateg, - empatie de coach, - structură de formator, - și responsabilitate față de oamenii care vor consuma conținutul creat de noi. Indiferent că predau comunicare, marketing, creativitate, vizibilitate sau antreprenoriat, lucrez cu brand-urile cum lucrez cu oamenii, iar cu oamenii exact așa cum lucrez cu brandurile: pornind de la adevăr, de la experiență reală și de la respect pentru cel care ascultă. Unde mă poți găsi Blog: https://trans-formare.ro/author/corina-stefan/ https://ixpr.ro/author/corina/ https://www.corina-stefan.ro/ Facebook: https://www.facebook.com/corina.stefan1 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/corinastefanixpr YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCIY2OaiTJqy1rOKD8bP0kog În munca mea, fie că vorbim de iXpr.ro, de cursuri sau de trans-formare.ro, mă interesează un singur lucru: ca oamenii din fața mea să câștige claritate, încredere și voce. Restul este doar tehnică, iar tehnica e replicabilă, de modificat și se poate învăța. La fel și cei care lucrează cu mine.