Recunosc ceva. Îmi neglijam Instagramul, o parte din ce postam în Facebook apărea și pe Instagram, iar acum mă refer la postările personale care sunt, majoritar, după cum spune numele: personale. La Tik Tok e și mai și. EI bine am motive să nu le mai neglizez: săptămâna trecută am adăugat proprietățile de platformă pe Search Console și pot să văd că, de fapt, neglizez o bucată de vizibilitate.
De ce făceam asta? Nu din leme, ci din… eficiență, ziceam eu și, pentru că, recunosc, eu și social media suntem mai puțin prieteni. Practic din calcul greșit, care e mai nasol. Îl tratam ca pe o vitrină drăguță, nu ca pe un loc din care oamenii chiar mă găsesc.
Se vorbește despre moartea căutării, inclusiv eu. „Gata, dispare Google, vine AI-ul.” Căutarea nu moare, se împrăștie. și asta o arată și modul în care Google a ales să adauge noi proprietăți de platformă în Search Console prin 4 canale importante social media.
PS: dacă vrei harta completă a termenilor, ți-am pregătit-o în glosarul de SEO, GEO și AEO.
Chiar dispare căutarea din Google?
Nu. Google a procesat aproape 89,5% din căutările lumii în iulie 2026. Tot dominant, tot acolo. Ce s-a schimbat e direcția, nu tronul.
Sub cifra aia liniștitoare se mișcă însă ceva. Cota Google a scăzut cu vreun punct și jumătate într-un an, cea mai mare scădere de la 2009 încoace. Nu e prăbușire, e schimbare în pași mici și una care spune ceva: peste jumătate dintre căutări se termină fără niciun click spre vreun site. Omul întreabă, primește răspunsul chiar în pagină sau pleacă pe altă platformă. Tu rămâi cu vitrina aprinsă și fără musafiri.
Gartner o spune cinstit, în cifre: căutarea clasică scade cu 25% până în 2028, dar totalul întrebărilor puse, pe toate platformele, crește cu 40%. Oamenii nu caută mai puțin. Caută în mai multe locuri. Simți diferența
Ce a lansat Google, de fapt?
Un tip nou de proprietate în Search Console, numit proprietăți de platformă. Îți arată cum îți performează postările sociale și video în căutare. Anunțat pe 7 iulie, disponibil peste tot din 29 iulie 2026.
Aici e capcana în care cade toată lumea, așa că citește de două ori. Nu e „monitorizare social media” cum crezi tu acum. Nu vezi like-uri, nu vezi engagement, nu vezi watch time. Vezi doar cum ești găsit în Google Search, Discover și News, nu ce se petrece în interiorul aplicației. Instagram Insights rămâne Instagram Insights. Asta e altă poveste: Google îți spune ce te aduce la el.
Pare o nuanță. Nu e. Un magazin care confundă cele două trage concluzii greșite și ia decizii pe ele. Noi facem separarea din primul minut, pentru că de acolo pornește orice mișcare corectă.
Ce platforme intră în monitorizarea Search Console?
Patru canale sociale poți adăuga acum în Search Console: Instagram, TikTok, X și YouTube. LinkedIn și Facebook, nu. Cel puțin nu acum.
Savurează ironia cu mine o clipă. Scriu despre o funcție Google pentru conținut social, o promovez inclusiv pe LinkedIn, iar tocmai LinkedIn lipsește din listă. (Zeița ironiei își face treaba.) Numai că, dacă ai magazin, nu te doare deloc. Clienții tăi nu cumpără rochii sau suplimente de pe LinkedIn. Le văd pe Instagram, le caută pe TikTok. Lansarea a fost graduală, deci nu orice cont vede opțiunea din prima zi. Răbdare.
Pe scurt: platformele acoperite sunt fix cele care vând. Restul e conversație de conferință.
Ce vezi, concret, în cele trei rapoarte?
Trei rapoarte: Performanță, Insights și Achievements. Cel care contează cu adevărat e Performanță, pentru că îți dă query-urile. Adică aurul.
Performanța îți arată click-uri, impresii și restul metricilor, cu filtrare pe postare și pe cuvântul căutat. Aici vezi ce a tastat efectiv omul în Google înainte să ajungă la tine. Insights îți arată tiparele recente și ce postări urcă sau coboară. Achievements bifează praguri, gen momentul în care treci de un număr de click-uri în 28 de zile. (Da, Google te bate pe umăr. Ia-o ca atare.)
Query-urile sunt partea pe care majoritatea o va rata. Păcat. Sunt cerere curată, spusă în cuvintele clientului, nu în jargonul tău de marketing.
Ce înseamnă asta pentru un magazin online?
Un canal de cerere pe care până acum nu îl puteai măsura. Vezi negru pe alb ce caută oamenii când dau peste produsele tale pe social, apoi duci fix acele cuvinte în paginile de produs.
Gândește-te la cum se mișcă, de fapt, clientul. Vede un produs pe Instagramul tău. Nu cumpără atunci (rar cumpără cineva atunci). Peste două zile îl caută pe Google, îți găsește postarea, ajunge pe site. Bucata din mijloc era, până acum, o cutie neagră. Acum o vezi. Și dacă vezi cuvintele omului, le pui în titlul produsului, în descriere, în articolele care hrănesc pagina aia.
Aici se leagă totul de vizibilitatea în AI. Pe măsură ce ChatGPT, Perplexity și Google AI înghit tot mai multe întrebări, semnalele pe care le poți verifica devin rare. Impresiile din Search Console sunt printre puținele pe care le măsori, nu le ghicești. Despre cum construiești un site pe care AI-ul chiar te găsește am scris separat, pentru că acolo se mută jocul.
Ce am văzut pe propriul Instagram de când am introdus canalele sociale în Search Console?
Personal am adaăugat conturile personale pentru că acolo sunt activ. Acum despre ce am văzut și îți spun ce am văzut pentru că eu, de cele mai multe ori, îmi pun conturile de cobai, iar iXpr, toate site-urile și conturile sociale sunt laborator la vedere. Testăm pe pielea noastră, apoi recomandăm.
Aterizări am primit în Instagrm pe căutări pe numele meu, ”Corina Ștefan”. Pe Youtube am primit și ceva cautări pe celălat proiect, Trans-formare, ceea ce mi-a confirmat că interogările de documentare de tipul ”cum se face” sau tutorial e afișat în Youtube.
Ce voi face cu ce am descoperit?
Evident, pentru că am aceste conturi personale mai active,
- o să încep să postez și despre muncă pe conturile personale, deși nu am prea vrut asta.
- ășor ușor o să fac tranziția mai active spre conturile de business – iXpr și Trans-formare.ro
- Faptul că sunt căutată pe nume, e un semn că am de postat, personal branding, și pe contul personal.
E o mișcare care îmi place? Deloc. Lucrurile erau mult mai simple pe când oamenii aterizau în site în urma unei căutări pe cuvinte cheie, ca în SEO clasic.
Cum folosești datele astea, practic
Începi din raportul de Performanță, tab-ul de query-uri. Cauți grupuri de cuvinte care se repetă, nu termeni răzleți și le duci în paginile de produs și în conținut. Practic faci SEO clasic, dar evident intenția celur care aterizează în social e ușor diferită, după cum arătam cu Youtube ma sus.
Trei pași, în ordinea în care îi fac eu. Întâi scoți query-urile cu multe impresii și puține click-uri, adică cererea pe care o pierzi acum. Apoi iei cuvintele exacte ale oamenilor (nu formulările tale frumoase, sau tehnice, capcana e mare la tehnici), verifici intenția și le pui în titluri și descrieri. La final construiești un articol sau o postare care răspunde direct la întrebare, ca să prinzi și căutarea și recomandarea din AI. Funcționează cam așa: asculți ce spune piața, apoi îi vorbești pe limba ei.
Dacă vrei să vezi de unde pornești, un audit de content pentru SEO, GEO și AEO te poate ghida unde, încotro. Un magazin care lucrează așa, lună de lună, transformă un raport nou într-un avans. Ceilalți se uită la grafice și dau din cap aprobator. Ghici cine crește.
Proprietăți de platformă, Search Console profiles sau analytics nativ: care e care?
Se amestecă des trei lucruri diferite. Le separ în tabel, ca să nu iei o decizie greșită pornind de la o etichetă greșită.
| Criteriu | Proprietăți de platformă | Search profiles | Analytics nativ (Instagram, YouTube) |
|---|---|---|---|
| Ce e | Raport de performanță în Search Console | Pagină publică pentru creatori | Metrici din interiorul aplicației |
| Cine îl vede | Doar tu, e privat | Publicul tău | Doar tu |
| Ce arată | Cum ești găsit în Google Search, Discover, News | Conținutul tău adunat, spre urmăritori | Like-uri, vizualizări, engagement |
| La ce folosește | Decizii de conținut și SEO | Vizibilitate spre audiență | Sănătatea contului în aplicație |
Pe scurt: proprietățile de platformă îți spun cum te găsește Google, Search profiles sunt pagini publice pentru creatori, iar analytics-ul nativ rămâne despre viața din aplicație.
Intrebări frecvente
Trebuie să am site ca să folosesc proprietățile de platformă?
Nu. Funcția merge și pentru conturi fără site propriu. Verifici direct platforma socială și primești rapoartele.
Înlocuiește asta Instagram Insights sau YouTube Studio?
Nu. Analytics-ul nativ îți arată ce se întâmplă în aplicație. Proprietățile de platformă îți arată doar performanța în căutarea Google.
Cât durează până apar datele?
Câteva zile după ce verifici proprietatea. Google le populează treptat, deci nu te aștepta la tot istoricul din prima.
De ce nu văd încă opțiunea în contul meu?
Lansarea a fost graduală. Chiar dacă a devenit global disponibilă, unele conturi au primit acces mai târziu.
E util pentru un magazin din România?
Da, mai ales dacă vinzi prin Instagram sau TikTok. Query-urile îți arată, în cuvintele clientului, ce caută înainte să cumpere.
Cum se leagă asta de optimizarea pentru AI?
Impresiile din Search Console sunt printre puținele semnale de vizibilitate pe care le poți verifica direct în căutarea generativă. Le folosești ca dovadă, nu ca ghiceală.
Resurse utile
- Anunțul oficial Google despre proprietățile de platformă, sursa primară, cu detaliile de lansare globală.
- Ghidul Google de analiză a conținutului social și video în Search Console, cum citești rapoartele, de la sursă.
- Pagina de ajutor Search Console despre proprietățile de platformă, pașii de verificare, oficial.
- Statistici StatCounter privind cota de piață a căutării în 2026, datele pe eroziunea cotei Google.
Articol augmentat cu Claude
Imagine printscreen Search Console