Da, google a scos produsele gratuite, cele din Merchant, din căutare și devine evident că SEO devine complex pe măsură ce online-ul se schimbă, iar motoarele de căutare, precum Google, aleg modificări de structură ca o consecință a legislației europene. Posibil ca GEO să devină și mai complicat. La ce anume mă refer acum? Dacă ai un magazin online și te uiți la cifrele din septembrie cu o încruntare ușoară, poate că nu e vina ta. Nici a agenției. Pe 17 și 18 septembrie, Google a scos din căutare, în toată Europa, blocurile de produse pe care le afișa gratuit, cele alimentate de feedul din Merchant Center.
Presa din vest a scris despre scăderi de 90-100%. Eu, din curiozitate, m-am uitat în datele a două magazine din România, cu două domenii total diferite: home and conf și fashion. Cifrele sunt mai mici, dar povestea e mai interesantă (și, poate, mai utilă pentru tine). Nu e studiu, e din categoria… curiozitate. Pe scurt, nu pot spune da a afectat sau nu pentru că… depinde. Ce pot spune totuși? Întotdeauna… depinde. Depinde de nișă, ce a fost optimizat înainte, depinde de modelul de business…. depinde.
Dar hai să vezi.
Ce a dispărut din Google pe 17 septembrie?
Au dispărut listările gratuite de produse și caruselele „Produse populare” din rezultatele Google din Spațiul Economic European. Reclamele Shopping plătite au rămas neatinse.
Vorbim de acele rânduri cu poze, prețuri și numele magazinelor care apăreau când căutai „canapea extensibilă” sau „rochie de satin albă” ( exemplele sunt inventate acum, dar, așa cum știu tiparele de căutare, foarte aproape de adevăr). Nu plăteai nimic pentru afișări și erau un fel de vitrină pe stradă principală, pe care Google ți-o dădea pe gratis, cât timp feedul tău era în regulă.
Search Engine Roundtable a documentat dispariția pe 18 septembrie, iar Ginny Marvin, reprezentanta Google pentru advertiseri, a confirmat că eliminarea vine din regulile europene.
De ce a făcut Google asta?
Pentru că, recent, Comisia Europeană a amendat Google cu 460 de milioane de euro pentru că își favoriza propriile servicii în căutare, inclusiv cumpărăturile. Google avea 60 de zile să se conformeze.
Decizia e din 23 iulie 2026 și face parte dintr-o amendă totală de 890 de milioane de euro aplicată în baza Digital Markets Act. Comisia a considerat că Google își punea în față propriile rezultate de cumpărături, hoteluri, transport și sport, cu poziții mai bune și imagini mai atrăgătoare decât ale altora.
Răspunsul Google a fost, pe scurt: dacă nu le pot pune pe ale mele în față, le scot de tot. (Un fel de „mă supărați? îmi iau jucăriile și plec”.)
Se aplică și în România?
Da. România face parte din Spațiul Economic European, deci regula se aplică și la noi. Doar că studiile publicate până acum nu includ magazine din România.
Cifrele de 90-100% care circulă peste tot vin de la un singur furnizor de date și acoperă cinci țări: Germania, Franța, Belgia, Suedia și Olanda. Pentru România nu am găsit nicio măsurătoare publică, aceasta, poate că majoritatea clienților de ecom din România investește în Ads sau echilibrează și discrepanțele nu au fost mari. Așa că am făcut ce face orice om curios: m-am uitat, aleator, la 2 clienți. La o scară mai mică, pe nișe diferite și necomparabile ( trebuie să admit) dar, aveam de văzut cu ochii mei.
Ce am văzut în două magazine online
La un magazin, scăderea a fost de 54%, dar pe o bază foarte mică. La altul, doar 7%, însă din aproximativ 7.000 de clickuri. Pare la extrem, la fel cum sunt la extreme domeniile. A fost o curiozitate, așadar luați-o ca atare.
Notă importantă.
Merg pe principiul … depinde și nu întotdeauna știm. Da, sunt scăderi, dar scăderile pot fi puse pe seama lunii octombrie în una dintre situații, pe seama crizei, pe seama ultimului anti spam update și tot așa. Avem un lung șir de… depinde.
Am comparat ultimele 28 de zile cu cele 28 de dinainte, 22 sept-19 oct vs 25 aug-21 sept în Merchant Center „Organic”.
Magazinul A: 54% care aproape nu contează
Situația: un magazin home and deco cu aproximativ 20 de click-uri în Merchant pe luna trecută, așadar pierderea la volum putea fi mică spre deloc, în schimb, se putea adăuga la valoare, fiind produse scumpe. Totuși, la o conversie sub 1 %, 20 click-uri par vax albina. La produse de valoare mare, totuși se adună pe termen lung.
Ce am văzut? listările gratuite au scăzut cu 54%. Sună ca o mică tragedie, dar, de fapt, nu era. Doar că, privind cifrele absolute, acele 20 de click-uri înainte, m-am prins că acest magazin oricum nu era vizibil din listările gratuite. Două motive pentru care nu era o tragedie și totul era cool: 1. era bine poziționat pe categorii și traficul organic venea, în special, pe categorii. Ceea ce e un mare avantaj chiar și acum când Google reorganizat pagina de Search, ca o consecință, nu prea avea ce să scadă.
Apoi, în ce privește Merchant, vânzările lui veneau din Google Shopping, adică din reclame plătite, așa că … nu prea mare pagubă. Oricum, categoria de home and deco era diferit afișată în pagina de Search, cu mai puține poziții de Merchant gratuit.
Lecția: un procent mare pe o bază mică e zgomot, mai ales dacă traficul organic generat pe alte pârghii ( categorii). Dacă în plus investești și în reclame semnificativ și baza nu e în organic, apoi toate sunt bune.
Magazinul B: 7% care costă
Situația: un magazin dintr-un domeniu diferit fashion de masă, cu un catalog mai mare și un volum de aproximativ 7.000 de clickuri pe 28 de zile.
Ce am văzut: o scădere de 7%. Pe hârtie, nimic grav. În practică, înseamnă câteva sute de vizite pierdute pe lună ( la un calcul sumar, aproximativ 500 vizite pe lună) , asta ar fi însemnat 4-5 comenzi pe lună. Totuși, valoarea per coș e mică pe nișa respectivă ( fashion de masă), marja și mai mică, așadar pierderea nu este atât de mare, dar, în timp ( fiind organic), se poate aduna.
Lecția? un procent mic pe o bază mare, pe termen lung, poate însemna bani. Și e genul de scădere care trece neobservată, pentru că nu sare în ochi într-un raport lunar.
Ce nu pot spune din interogarea mea sumară
Sunt onestă aici. A fost o curiozitate, iar două magazine nu fac un studiu. În aceleași 28 de zile au mai fost faza a doua a actualizării anti-spam din septembrie, câteva zile de volatilitate în clasamente pe la jumătatea lui octombrie și, desigur, sezonul. Nu punem toată scăderea pe seama listărilor gratuite. Spunem doar că direcția e aceeași ca în restul Europei, iar intensitatea depinde mult de cum îți era construit traficul.
Cum verifici în 10 minute dacă magazinul tău a fost afectat?
Deschide Merchant Center, raportul de performanță, și uită-te la traficul „Organic”, separat de reclame. Compară 28 de zile înainte de 17 septembrie cu 28 de zile după. Apoi verifică în GA4 sursa „Shopping free listings”.
Google spune în documentația Merchant Center că listările gratuite apar ca trafic organic, iar în Google Analytics, dacă folosești etichetarea automată, ca sursă separată. Trei lucruri de notat:
- Cifra absolută, nu doar procentul. Câte clickuri ai pierdut efectiv?
- Ce pondere aveau listările gratuite din tot traficul tău din Google.
- Ce vindeau acele clickuri. Dacă erau pe produsele tale cu marjă mare, durerea e alta.
Dacă vrei pe cineva care să se uite cu tine la cifre, fără să-ți vândă panică, auditul SEO/GEO te poate ajuta.
Ce faci în funcție de cum arată magazinul tău
| Profilul magazinului | Cât te-a afectat, probabil | Ce am face |
|---|---|---|
| Catalog mic, vânzări mai ales din reclame Shopping | Puțin sau deloc | Nu schimbăm nimic în grabă. Ne uităm la cum performează reclamele înainte de Black Friday. |
| Catalog mare, mult trafic din listări gratuite | Vizibil, ca bani | Calculăm pierderea în vânzări, decidem buget pentru Shopping |
| Mixt, trafic organic bun pe categorii | Moderat | Întărim paginile de categorie și datele structurate, ca să intrăm în noile blocuri Google. |
| Orice profil | Pe termen lung | Construim prezență în afara Google: presă, recenzii, site-uri de nișă. |
Ce a pus Google în locul caruselului?
Două tipuri de blocuri noi: unul pentru comparatoare de prețuri și unul pentru magazinele care vând direct. Plus un carusel bazat pe datele structurate de pe site-ul tău.
Google le-a descris într-o pagină nouă despre diferențele regionale din căutare, actualizată pe 18 septembrie. Pe înțelesul tuturor:
- Blocul de comparatoare (agregatori) e pentru site-uri de tip compari.ro sau price.ro. Tu poți ajunge acolo indirect, prin ele.
- Blocul de furnizori e pentru magazinele care vând direct. Aici intri cu site-ul tău, nu cu feedul.
Ce înseamnă pentru tine? paginile de categorie, care pentru multe magazine erau o formalitate, contează din nou. (Ironia e că exact asta spuneau SEO-iștii acum zece ani.)
De ce contează acum, înainte de Black Friday?
Pentru că Google mută cumpărăturile în AI Mode, iar din 12 octombrie promoțiile din Merchant Center apar acolo ca insigne de ofertă. Ce pierzi gratuit în căutarea clasică poți recupera, în parte, prin reclame și promoții bine setate.
Insignele de ofertă din AI Mode apar lângă produs, cu prețul și recenziile, pentru magazinele cu promoții aprobate în Merchant Center. Cu Black Friday la o lună distanță, întrebarea nu mai e „de ce a scăzut”, ci „unde mă găsește clientul în noiembrie”.
Dacă vrei să înțelegi cum aleg asistenții AI ce magazin recomandă, am scris pe larg despre cum decide un AI pe cine să citeze.
Ce rămâne când o platformă îți ia vitrina?
Rămâne ce spun alții despre tine. Recenziile, articolele din presă, mențiunile pe site-uri de nișă nu dispar peste noapte printr-o decizie de la Bruxelles sau din California.
Lecția din septembrie nu e atât despre Google, cât e despre dependență și despre faptul că tot ce primești gratuit de la o platformă poate fi retras fără preaviz că… le aparține. Ce construiești în reputația ta rămâne, iar motoarele AI citesc exact asta când decid ce magazin recomandă.
De aceea lucrăm tot mai mult cu advertoriale pentru SEO și pentru AI: nu pentru un link, ci pentru ca numele tău să apară în locuri pe care oamenii (și algoritmii) le consideră de încredere. Oamenii înaintea algoritmilor, chiar și când algoritmii ne schimbă regulile.
Dacă ai văzut și tu o scădere în septembrie și nu știi de unde vine, aici am scris despre alte cauze posibile.
În loc de concluzie
Clar ce am făcut eu nu e studiu, dar arată clar că sunt situații și situații, magazine și magazine. Mai contează modelul de business ( ieftin și volum vs scump și marja), contează ce s-a optimizat anterior ( produs individual sau categorie), dimensiunea magazinului. Așa că…. depinde,
Întrebări frecvente despre listările gratuite Google
Mi-au scăzut vânzările din Google din septembrie. De la asta e? Poate fi, doar verifică în Merchant Center traficul „Organic” pentru 28 de zile înainte și după 17 septembrie. Dacă scăderea apare acolo, e foarte probabil legată de eliminarea listărilor gratuite.
Mai are rost să țin feedul în Merchant Center? Da, dacă rulezi reclame Shopping sau vrei să apari în AI Mode cu promoții. Feedul rămâne baza pentru tot ce vinzi prin Google, doar că nu mai aduce vizibilitate gratuită în căutarea clasică din Europa.
Reclamele Shopping au fost afectate? Nu. Eliminarea privește doar listările gratuite și caruselele organice. Reclamele plătite funcționează în continuare.
E valabil și în România? Da. România face parte din Spațiul Economic European, unde Google a eliminat listările gratuite pentru a respecta Digital Markets Act.
Ce pot face ca să recuperez vizibilitatea? Întărește paginile de categorie și datele structurate, decide un buget pentru Shopping înainte de Black Friday și construiește mențiuni externe care nu depind de Google. Te pot ajuta.
Resurse utile
- Comisia Europeană: amenda aplicată Google în baza DMA, decizia oficială din 23 iulie 2026, cu motivele și termenul de conformare
- Google Search Central: diferențe regionale în căutare, documentația oficială despre noile blocuri din Europa
- Ajutor Merchant Center: urmărirea performanței produselor, unde găsești traficul din listările gratuite separat de reclame
- Google Search Central: jurnalul de actualizări, ca să urmărești următoarele schimbări din sursă
Ultima actualizare: octombrie 2026
NB: Imaginile sunt spre ilustrare, am căutat un produs cu care nu am lucrat și pe care nici nu l-aș căuta personal. Mă refer la pantofi roșii. Sunt printscreens spre ilustrare.
Imaginea reprezentativă e generată în Canva.
Ți-a fost de folos? Marchează iXpr ca sursă preferată în Google și ne vei vedea mai des, inclusiv în răspunsurile AI.