EEAT și HCS. Ce sunt aceste reguli Google SEO ( și AI) care îți pot schimba vizibilitatea online

Suntem într-un moment de cotitură, în care Internetul se schimbă și aproape din ceea ce era familiar acum 10-12 ani, când am intrat în această breaslă, nu mai e valabil, fiind într-o abundență a LLM-urilor. Totuși, am clienți care încă mai cer texte optimizate pe cuvinte cheie, nu orientate spre utilizator ( ceea ce numește Google user first, conex HCS) și că de aici vine parte din autoritate și încredere ( EEAT). A doua parte e legată de ”reputație”, de mentions și backlinking. Așa a apărut oportunitatea să scriu acest articol.

Mai sunt două motive contextuale să scriu despe EEAT și HCS în contextul SEO și al GEO/ AEO sau cum o ajunge să se numească. Scriam cu ceva timp înainte despre limba ca sistem aproape matematic în SEO ( vezi acest articol), iar acum suntem în punctul în care LLM-urile asta folosesc: limbajul natural, probabilitatea limbajului natural.

Mai e un aspect legat de responsabilitate în 2 direcții.

1. suntem într-un punct în care se produce mult content cu AI. Ok. Atenție să nu îl producem superficial, fals și într-o direcție a fricii. Acest informații le plantăm în lume și suntem responsabile de ele.
2. Un al doilea palier al responsabilitatii este la nivel de business. Sunteți responsabili pentru afacerile voastre și pare facil să cădem în vraja căii ușoare. DIn modive de lipsă de încredere și expertiză, posibil ca această abordare șoară să aibă și efect de boomerang.

De ce e oportun să consideri EEAT în 2026?

E-E-A-T Google a devenit fundamentul conținutului de calitate în 2025 și va fi și pentru 2026 un criteriu important, transformând modul în care motoarele de căutare evaluează și clasifică website-urile. Nu doar că aceste criterii determină calitatea și relevanța conținutului web, dar devin din ce în ce mai importante în algoritmul de clasificare al Google.

De fapt, pentru a înțelege ce este E-E-A-T Google, trebuie să privim acronimul în detaliu: Experiență, Expertiză, Autoritate și Încredere (Trustworthiness). Aceste patru piloni reprezintă standardele prin care Google evaluează dacă un site merită să fie promovat în rezultatele căutării. Site-urile care demonstrează o înaltă expertiză, autoritate, credibilitate și oferă experiențe pozitive utilizatorilor au mai multe șanse să apară în primele rezultate. Ce este autoritatea pentru Google? Este capacitatea de a dovedi că ești o sursă de încredere în domeniul tău.

În acest articol descriu relația dintre E-E-A-T și noul sistem Helpful Content System (HCS), ambele fiind esențiale pentru vizibilitatea ta online. Vom analiza cum poți demonstra experiență reală, cum să construiești autoritate în ochii Google și, cel mai important, cum să te adaptezi la aceste noi reguli pentru a-ți îmbunătăți clasamentele. Google dorește să se asigure că utilizatorii sunt direcționați către surse pe care se pot baza, iar noi îți vom arăta exact cum să devii una dintre aceste surse.

Ce este EEAT și cum se leagă de HCS

În lumea SEO, principiile E-E-A-T și HCS au devenit esențiale pentru orice strategie de vizibilitate online. Deși mulți cunosc abrevierea, puțini înțeleg profunzimea și importanța acestor concepte care determină cum Google evaluează calitatea conținutului.

Definirea EEAT: experiență, expertiză, autoritate, încredere

E-E-A-T reprezintă acronimul pentru Experiență, Expertiză, Autoritate și Încredere (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Acest concept a evoluat în timp, prima mențiune apărând în 2014 sub forma E-A-T, iar termenul de Experiență Directă fiind adăugat ulterior, în decembrie 2022.

Experiența se referă la cunoștințele practice și directe ale autorului despre subiectul tratat. De exemplu, un supraviețuitor de cancer poate povesti despre tratament sau un client poate lăsa un review pentru produsele folosite. Această experiență directă este considerată extrem de valoroasă pentru utilizatori.

Expertiza indică nivelul de cunoștințe și competențe specializate. Aceasta poate fi demonstrată prin acreditări, certificări sau performanțe în domeniu. Practic, Google caută dovezi că autorii știu despre ce vorbesc.

Autoritatea se măsoară prin recunoașterea pe care o are site-ul sau autorul în domeniul său. Linkurile externe de la site-uri relevante, mențiunile în publicații de specialitate și prezența pe rețelele sociale contribuie la consolidarea autorității.

Încrederea este, poate, cel mai important element al E-E-A-T. Aceasta se referă la siguranța și transparența informațiilor oferite. Un site de încredere folosește surse credibile, oferă informații actualizate și menține standardele de securitate.

E-E-A-T nu este un factor direct de clasificare, deoarece nu există metrici specifice care să măsoare aceste caracteristici. Cu toate acestea, algoritmii Google iau în considerare aceste aspecte când evaluează clasarea paginilor.

Ce este HCS și de ce a fost introdus de Google

Helpful Content System (HCS) este un sistem introdus de Google în 2022 și integrat în algoritmul principal în martie 2024. Scopul său principal este identificarea conținutului creat în primul rând pentru atragerea traficului din motoarele de căutare, mai degrabă decât pentru a oferi informații valoroase utilizatorilor.

Prin urmare, HCS evaluează dacă conținutul tău răspunde nevoilor reale ale utilizatorilor sau este doar o încercare de manipulare a clasamentelor. După actualizarea din martie 2024, HCS nu mai funcționează ca un clasificator independent, ci colaborează cu alte sisteme pentru a evalua utilitatea generală a unui site.

Cum sunt corelate EEAT și HCS pentru evaluarea conținutului

Sistemele E-E-A-T și HCS lucrează împreună pentru a determina calitatea și relevanța conținutului. În esență, HCS folosește principiile E-E-A-T pentru a evalua cât de util este conținutul pentru utilizatori.

Google recomandă evaluarea conținutului în termeni de „Cine, Cum și De ce„:

• Cine a creat conținutul – este evident pentru vizitatori cine este autorul?
• Cum a fost creat – detalii despre procesul de creare, inclusiv dacă s-a folosit AI
• De ce a fost creat – motivația din spatele conținutului trebuie să fie ajutorul oferit utilizatorilor

Aceste criterii sunt deosebit de importante pentru site-urile din categoria YMYL (Your Money, Your Life) – cele care pot influența sănătatea, finanțele sau situația juridică a utilizatorilor. Pentru aceste site-uri, Google acordă o atenție sporită principiilor E-E-A-T.

Conținutul care demonstrează experiență reală, expertiză în domeniu, autoritate recunoscută și încredere va fi recompensat de sistemul HCS. Astfel, strategiile SEO eficiente în 2025 trebuie să pună accentul pe crearea unui conținut autentic, valoros și de încredere, mai degrabă decât pe tehnici de optimizare superficiale.

De ce contează EEAT și HCS pentru SEO în 2026

În prezent, optimizarea pentru motoarele de căutare înseamnă mult mai mult decât simpla utilizare a cuvintelor cheie. Înțelegerea modului în care EEAT și HCS influențează vizibilitatea online devine fundamentală pentru orice strategie SEO de succes în 2026.

Impactul asupra clasamentelor în Google

Deși EEAT (Experiență, Expertiză, Autoritate, Încredere) nu reprezintă un factor metric direct de clasificare, influența sa asupra poziționării în rezultatele căutărilor este incontestabilă. Algoritmii Google evaluează credibilitatea și fiabilitatea conținutului atunci când determină clasamentele paginilor. Practic, site-urile care demonstrează niveluri ridicate de EEAT au șanse semnificativ mai mari să fie promovate în rezultatele căutărilor.

Site-urile cu conținut de calitate superioară, creat de experți în domeniu, sunt recompensate cu vizibilitate sporită. Statisticile arată că o pondere semnificativă dintre vizitatori caută un prefix HTTPS înainte de a partaja informații sensibile, ceea ce subliniază importanța securității în construirea încrederii utilizatorilor.

De asemenea, menținerea la curent cu actualizările algoritmilor Google este esențială pentru succesul în SEO. Pe măsură ce motorul de căutare își perfecționează algoritmii, strategiile de optimizare trebuie ajustate pentru a rămâne eficiente, punând accent pe combaterea spamului și a conținutului de calitate scăzută.

Rolul EEAT în site-urile YMYL

Site-urile YMYL (Your Money, Your Life) sunt evaluate cu standarde mult mai stricte prin prisma EEAT. Acestea includ website-uri care pot afecta direct:

• Sănătatea utilizatorilor
• Finanțele personale
• Situația juridică
• Siguranța generală

Pentru Google, mizele sunt extrem de ridicate când vine vorba de acest tip de conținut. Un site medical care publică articole revizuite de medici va avea un scor EEAT semnificativ mai mare comparativ cu un blog personal care abordează aceleași subiecte fără același nivel de expertiză.

Din acest motiv, industrii precum comerțul electronic, serviciile financiare, asistența medicală și cea juridică trebuie să acorde o atenție deosebită principiilor EEAT. În 2025, abordarea universală nu mai este eficientă – Google a devenit extrem de abil în înțelegerea intenției din spatele căutărilor.

Cum influențează HCS conținutul generat de AI

Helpful Content System evaluează strict conținutul generat exclusiv prin inteligență artificială. În 2025, nu este suficient să folosești pur și simplu instrumente AI pentru a produce text în masă – Google prioritizează experiența reală din spatele informațiilor prezentate.

Conținutul creat exclusiv de AI poate avea dificultăți în îndeplinirea criteriului „E” (Experiență) din EEAT. Recomandarea Google este clară: orice conținut generat de AI ar trebui revizuit și editat de oameni înainte de publicare.

Experții SEO observă că Google devine tot mai eficient în identificarea și devalorizarea conținutului generic sau de calitate scăzută generat prin AI. În schimb, sunt recompensate site-urile care integrează inteligent tehnologiile AI pentru a:

• Analiza cuvintele cheie și intențiile de căutare
• Personaliza conținutul pentru utilizatori
• Îmbogățirea interacțiunii prin experiențe augmentate, structurate.

Pentru rezultate optime, este esențial să demonstrezi aplicabilitate practică în domeniul abordat. Integrarea studiilor de caz, exemplelor concrete din experiență proprie și colaborarea cu specialiști recunoscuți în domeniu vor îmbunătăți semnificativ percepția utilizatorilor, semnalând totodată motoarelor de căutare că site-ul tău este o sursă de încredere.

Prin urmare, succesul în SEO depinde fundamental de capacitatea de a construi și demonstra EEAT autentic, adaptându-te totodată cerințelor Helpful Content System pentru conținut valoros și centrat pe utilizator.

Cum să demonstrezi experiență și expertiză reală

Demonstrarea experienței și expertizei reale a devenit esențială pentru a îndeplini standardele E-E-A-T și pentru a satisface cerințele Helpful Content System. Iată cum poți implementa aceste elemente într-un mod autentic și eficient pentru site-ul tău.

Adaugă autor identificabil și biografie

În primul rând, adăugarea unui autor real și identificabil pentru articolele tale este fundamentală pentru credibilitatea conținutului. Google evaluează cine se află în spatele informațiilor prezentate și recompensează transparența. Conform datelor, 82% dintre consumatori citesc recenziile online înainte de a face o achiziție, astfel încât furnizarea de informații exacte și verificabile despre autori este esențială pentru construirea încrederii.

Pentru o biografie de autor eficientă, include:

• Numele complet și fotografia profesională a autorului
• Calificările relevante, certificările și experiența în domeniu
• Linkuri către profilurile profesionale (LinkedIn, ResearchGate)
• Realizări notabile și publicații anterioare

Nu uita să folosești și markup-ul schema.org/Person pentru a ajuta algoritmii Google să înțeleagă mai bine cine este autorul conținutului tău. Acest lucru permite asocierea autorului cu alte articole și pagini relevante, consolidând astfel credibilitatea generală.

Include studii de caz și exemple personale

Experiențele personale adaugă autenticitate și transformă faptele abstracte în povești memorabile. Studiile de caz sunt deosebit de valoroase deoarece furnizează informații detaliate despre interacțiuni și procese complexe din viața reală.

Atunci când creezi studii de caz eficiente:

Prezintă rezultate concrete și măsurabile, cum ar fi „400+ cuvinte cheie pe prima pagină” sau „creșterea vizibilității AI cu 700% în 12 luni”.

Adaugă dovezi vizuale precum capturi de ecran, grafice sau infografice care să susțină afirmațiile tale.

Menține un format narativ, prezentând informațiile sub formă de poveste pentru a crea acea „vedere din interior” care conferă autenticitate.

Un exemplu personal de creștere a autorității și expertizei

Există o a doua pălărie a iXpr, orientată pe cursuri preînregistrate și cursuri în sală, iar site-ul se numește trans-formare.ro care, la ora actuală, are doar 2 produse digitale pe zona de dezvoltare personală online. În zona de autoritate am abordat 3 piloni:

• autoritatea expertului: Am redescris Bio. Am introdus cine, ce pregătire am, diplome etc și de ce opinia mea contează, experiență. În era User First, modestia nu ajută. 🙂
• Am eliminat articole generice, spiritualiste, cu voce neutră mai vechi.
• Am introdus articole personale, cu vocea mea, cu experiența mea. Bine structurate, argumentate.
• Am făcut backlinking, mentions included, în diferite direcții.

Rezultatul? În termen scurt, aproximativ o lună, de unde nu apărea deloc pe cursuri dezvoltare personala și cursuri dezvoltare personala online , acestea sunt pozițiile 12, respectiv 13. Irelevant pentru leads încă, dar e începutul într-un domeniu Your Money Your Life și am început din negura Internetului. Adică de niciunde.

Ce mai poți face? Folosește surse credibile și citate externe

Utilizarea surselor credibile și a citațiilor externe nu doar că îți consolidează argumentele, ci demonstrează și că ți-ai făcut temele. Pentru a maximiza impactul:

Susține-ți afirmațiile cu dovezi din surse recunoscute – linkuri către date guvernamentale, cercetări academice sau publicații de prestigiu din industrie.

Verifică întotdeauna acuratețea informațiilor înainte de publicare, deoarece precizia este primordială pentru construirea încrederii.

Citează surse externe de încredere, oferind linkuri către studii relevante sau publicații autoritare care validează afirmațiile tale.

De asemenea, păstrează un registru al experților care revizuiesc conținutul tău, în special pentru domeniile YMYL (Your Money, Your Life), incluzând numele, calificările și profilele verificabile ale acestora.

Prin implementarea acestor strategii, nu doar că îndeplinești cerințele E-E-A-T Google, dar construiești o relație de încredere cu cititorii tăi. Conținutul creat cu grijă, bazat pe experiență reală și susținut de surse credibile, va fi recompensat atât de algoritmi, cât și de utilizatori.

Construirea autorității și încrederii în ochii Google

Autoritatea și încrederea reprezintă doi piloni esențiali din EEAT care determină poziționarea în rezultatele Google. Pentru a-ți construi o prezență online credibilă, este necesar să implementezi strategii specifice care să demonstreze site-ului tău ca fiind o sursă de încredere în domeniul tău.

Obține backlink-uri de la site-uri relevante

Linkurile externe funcționează ca „voturi de încredere” în ochii Google. Cu cât site-ul tău primește mai multe linkuri de calitate, cu atât este considerat mai relevant și important. Backlink-urile de pe site-uri cu autoritate ridicată transmit parte din acea autoritate către site-ul tău, consolidându-ți poziția în motoarele de căutare.

Pentru o strategie eficientă de link building:

• Identifică site-uri relevante din nișa ta și contactează proprietarii pentru colaborări
• Monitorizează mențiunile brandului tău online și transformă-le în linkuri
• Creează conținut valoros care să atragă natural backlink-uri

Calitatea contează mai mult decât cantitatea – un singur link de pe un site cu autoritate ridicată valorează mai mult decât zeci de linkuri de pe site-uri necunoscute.

Publică pe platforme externe și participă la interviuri

Guest posting-ul pe site-uri de renume este o metodă excelentă de a-ți împărtăși expertiza și de a atrage audiențe noi. Acest lucru nu doar că îmbunătățește vizibilitatea, ci construiește și relații solide în comunitatea online.

Participarea la interviuri în podcasturi, webinarii și alte evenimente online demonstrează experiența ta și construiește reputația în mediul digital. Statisticile arată că acest tip de activități generează conținut de înaltă calitate, aduc backlink-uri valoroase și consolidează credibilitatea brandului tău.

De asemenea, publicațiile în directoare de specialitate din industria ta nu doar că îți oferă linkuri către site, ci permit și includerea informațiilor de contact, a detaliilor despre oferte sau a orelor de funcționare, elemente folosite de Google în evaluarea SEO local.

Optimizează paginile Despre, Contact și Politici

Transparența este fundamentală pentru construirea încrederii. O pagină „Despre noi” detaliată, care prezintă compania sau organizația ta, misiunea și valorile acesteia, stimulează încrederea și demonstrează responsabilitate.

Facilitează contactul utilizatorilor prin diverse opțiuni precum formulare de contact, adrese email, numere de telefon și chat live pentru asistență imediată. Prin urmare, utilizatorii vor avea mai multă încredere să interacționeze cu site-ul tău.

Nu în ultimul rând, securitatea informațiilor utilizatorilor este primordială, vizitatorii verifică prezența prefixului HTTPS înainte de a partaja informații sensibile. Implementează măsuri de securitate adecvate și comunică clar politica de confidențialitate pentru a construi încredere și a demonstra profesionalism.

Adaptarea la noile reguli Google: HCS și AI Overviews

Algoritmii Google evoluează constant, iar în 2026 două sisteme redefinesc vizibilitatea online: HCS și AI Overviews. Înțelegerea acestora e baza pentru orice strategie digitală de succes.

Ce este Google Helpful Content System (HCS)

Google Helpful Content System reprezintă un algoritm de învățare automată care evaluează dacă conținutul unui site este creat pentru a ajuta utilizatorii sau doar pentru a manipula clasamentele. Acest sistem generează un semnal utilizat de algoritmii Google pentru a clasifica conținutul în rezultatele căutărilor. HCS analizează întregul site, nu doar pagini individuale, ceea ce înseamnă că prezența conținutului de calitate scăzută poate afecta performanța întregului website.

Cum afectează HCS conținutul superficial sau duplicat

HCS ( conținut People First – adică oamenii înainte) penalizează conținutul superficial, duplicat sau care nu aduce valoare reală utilizatorilor. Site-urile cu mult conținut considerat „neajutător” vor performa mai slab în rezultatele căutărilor. Clasificarea este realizată automat de un model de învățare automată care funcționează continuu, monitorizând atât site-urile noi, cât și cele existente. Conform Google, conținutul generat de AI nu este penalizat dacă aduce valoare reală cititorilor, dar utilizarea automatizării pentru manipularea clasamentelor încalcă politicile împotriva spam-ului.

Optimizarea pentru AI Overviews și GEO (Generative Engine Optimization)

AI Overviews (fostul SGE) reprezintă răspunsuri generate de inteligența artificială care apar în fruntea rezultatelor Google, oferind sinteze informaționale din surse web credibile. Acest sistem a fost introdus în România pe 20 mai 2025. Pentru a fi inclus în aceste sinteze, conținutul trebuie:

• Să fie clar, structurat și conversațional
• Să includă scheme de marcare (schema.org)
• Să fie… E-E-A-T – de încredere și cu autoritate de expert.

GEO (Generative Engine Optimization) este practica de optimizare a conținutului pentru motoarele AI generative precum ChatGPT sau Google AI. Spre deosebire de SEO tradițional, GEO se concentrează pe structurarea conținutului astfel încât AI-ul să poată extrage și cita informațiile cu ușurință. Statisticile arată că, în urma introducerii AI Overviews, rata de căutări fără click a crescut la 60% în 2024.

De final

Principiile EEAT și HCS transformă fundamental modul în care site-urile sunt evaluate și clasificate de Google în 2026. Aceste sisteme nu reprezintă doar actualizări temporare ale algoritmului, ci o schimbare permanentă a ecosistemului digital. Demonstrarea experienței reale, a expertizei verificabile și construirea autorității devin astfel esențiale pentru orice strategie SEO de succes.

Strategiile prezentate anterior te vor ajuta să navighezi acest nou peisaj digital. Adăugarea autorilor identificabili, includerea studiilor de caz personale și utilizarea surselor credibile consolidează percepția Google despre experiența și expertiza ta. Obținerea backlink-urilor relevante, publicarea pe platforme externe și optimizarea paginilor informative completează eforturile tale de construire a autorității online.

Google evaluează acum site-urile ca întreg, nu doar pagini individuale. Prin urmare, conținutul de calitate scăzută poate afecta negativ performanța întregului tău website. Conținutul generat exclusiv prin AI fără valoare adăugată, superficial sau duplicat va fi penalizat de HCS, indiferent de optimizarea tehnică.

Adaptarea la aceste noi reguli nu este opțională, ci obligatorie pentru menținerea vizibilității online. AI Overviews schimbă deja comportamentul utilizatorilor, crescând rata căutărilor fără click la 60% în 2024. Pentru a rămâne relevant, conținutul tău trebuie să fie excepțional de valoros, structurat corespunzător și să demonstreze clar principiile EEAT.

Succesul în optimizarea pentru motoarele de căutare nu mai depinde doar de utilizarea cuvintelor cheie sau de aspecte tehnice. Factorul uman – experiența reală, expertiza demonstrabilă, transparența și încrederea – determină acum cine va fi vizibil online. Deși aceste schimbări pot părea dificile, ele favorizează creatorii de conținut autentic și site-urile care oferă valoare reală utilizatorilor.

Google dorește să se asigure că utilizatorii săi găsesc răspunsuri de la surse pe care se pot baza. Implementarea principiilor EEAT și respectarea cerințelor HCS reprezintă calea sigură spre succesul digital în 2026 și în anii următori.

Surse:

https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content

Google’s Helpful Content System (HCS) Explained

https://www.whitepress.com/ro/blog/2201/e-e-a-t

E-E-A-T în SEO Generativ

https://blog.aspiration.marketing/ro/google-eeat-what-is-trustworthiness-and-how-do-i-show-it

Sursa foto: pexels.com

Ai probleme cu ceea ce era odată SEO din cauza conținutului?

Hai să vedem de ce! Avem un audit dedicat pentru tine.

by