Table of Contents

Marketing prin conținut vs. native advertising.

Barca proprie vs. vapor de închiriat?

Este la modă să vorbim despre cei doi termeni, de multe ori unul este luat drept celalălalt. Asemănări există, dar există și diferențieri. Iar dacă ar trebui să vorbim despre cea mai importantă , atunci ne vom referi la bani și audiență. De aici paralela între marketing prin conținut și native advertising cu o barcă proprie și un vapor de închiriat.

Marketingul prin conținut. Atât conținutul, cât și “containerul” sunt ale tale

Ai creat conținut de orice fel, articol, studiu, ebook, infografic, video… orice. Îl pui online pe blogul website-ului tău, în pagina oficială Facebook, Linkedin, G+. Toate aceste new media sunt ale tale, nu trebuie să plătești pentru ele, aceste canale îți aparțin și sunt pârghii pe care le poți folosi fără să plătești în mod repetat pentru ați construi propria audiență. Esti proprietarul conținutului și al containerului de conținut.

Dezavantajul este că având un număr limitat de pârghii și audiența ta este limitată. Este cum ai dori să transporti conținutul unui container de marfă pe ape către o țară îndepărată, dar ai ieșire doar la un mic râu. Va trebui să încarci și să transporți fiecare cutie pe râu, până ajungi la ocean și să vâslești la nesfârit către țara în care vrei să livrezi marfa.

Așadar acestea sunt primele două diferențieri: un aspect pozitiv este plata și proprietatea, diferențierea care ține de deschidere, de audiență, nu lucrează tocmai în favoarea companiei.

Native advertising- plătești să umpli “containerul”

Acum venim în zona de native advertising. Dacă e advertising, trebuie plătit, așadar spațiul în care este difuzat propriul conținut costă. Revenind exemplul transportului pe ape, în cazul native advertising ai marfa, pe care o încarci în container, containerul pe un vapor de închiriat cu deschidere la ocean și care ajunge rapid și în cantitatea dorită în țara de destinație.

Plătești, te miști mai repede, vinzi mai mult, ai mai mult. La fel și conținutul în contextul native advertising. Costă spațiul ( Facebook, Google, Linkedin Ads, advertorial, agregatoare etc), dar ai o deschidere mai mare către cei care sunt interesați de conținutul tău, implicit de produsele sau serviciile tale.

Se poate fără conținut?

Răspunsul este evident nu! Revenind la vasele noastre pe ape line, e cum ai avea si barca, vaporul supersonic, dar nu ai ce livra, nu ai ce încasa.

Ce se întâmplă în prezent?

Trăim într-un univer supra- aglomerat de conținut, de informație sub toate formele: text, foto, video, grafice.Mintea noastră nu poate cuprinde fluxul de informații care ne trece prin fața ochilor zi de zi. Este evident că pentru a atrage atenția există două rețete logice: fie ai cât mai mult conținut, fie cât mai bun. Dacă le poți face pe amândouă e minunat!

Mai este o rețetă în contextul afluenței de conținut, dar care se adresează fie celor geniali, fie celor cu bugete colosale: creezi infrastructura de conținut, îți construiești propriul tău ocean pe care navighează cine vrei tu și la ce costuri ceri.

Orice care metodă ai alege, marketing prin conținut, native advertising, ambele, nu poți fi în afara conținutului. Externalizarea e cea mai bună soluție, așadar aici poți să ne ceri o ofertă!

Corina Stefan

Numele meu este Corina Ștefan și sunt fondatoarea iXpr.ro, dar și trainerul și ghidul din spatele trans-formare.ro și iXpr Nova. Îmbin două lumi care, la prima vedere, par diferite – strategia de comunicare și dezvoltarea personală – însă, în realitate, ele funcționează împreună și dau rezultate atunci când sunt integrate cu sens. Lucrez în content, SEO și marketing din 2014, dar lucrez cu oamenii din mult înainte: cu blocajele lor, cu întrebările lor, cu fricile lor de vizibilitate, cu dorința lor de a se exprima autentic. În toți acești ani am rămas fidelă unui principiu: dincolo de branduri, KPI și algoritmi, totul se întâmplă între oameni. Conținutul este doar un pretext pentru o întâlnire între două minți și două experiențe. Ca fondatoare iXpr, am construit strategii pentru aproape 150 de clienți, respectând aceeași direcție: conținut cu structură, voce, claritate și grijă pentru utilizatorul real, cel din spatele ecranului. Am trăit înainte de AI, am lucrat în explozia generativă și continui să aplic bune practici în era post-AI, menținând standardele E-E-A-T – experiență, expertiză, autoritate și încredere – nu ca regulă, ci ca mod de lucru. Dar există și cealaltă parte a muncii mele: ghidajul. Sunt Formator certificat și Coach (Life Coach, Business Coach și NLP Practitioner AUNLP), iar în trans-formare.ro am adus laolaltă experiența de comunicare strategică cu instrumentele de coaching și neuroștiință. Lucrez cu profesioniști și antreprenori care au nevoie de claritate, structură, direcție și, uneori, de un pic de curaj. Îi ajut să își formuleze mesajul, dar și să și-l asume. Să își înțeleagă blocajele, dar și să le depășească. Să își clarifice ideile, dar și să le transforme în acțiune. Cursurile mele sunt rezultatul acestei combinații unice: - rigoare de marketer, - claritate de strateg, - empatie de coach, - structură de formator, - și responsabilitate față de oamenii care vor consuma conținutul creat de noi. Indiferent că predau comunicare, marketing, creativitate, vizibilitate sau antreprenoriat, lucrez cu brand-urile cum lucrez cu oamenii, iar cu oamenii exact așa cum lucrez cu brandurile: pornind de la adevăr, de la experiență reală și de la respect pentru cel care ascultă. Unde mă poți găsi Blog: https://trans-formare.ro/author/corina-stefan/ https://ixpr.ro/author/corina/ https://www.corina-stefan.ro/ Facebook: https://www.facebook.com/corina.stefan1 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/corinastefanixpr YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCIY2OaiTJqy1rOKD8bP0kog În munca mea, fie că vorbim de iXpr.ro, de cursuri sau de trans-formare.ro, mă interesează un singur lucru: ca oamenii din fața mea să câștige claritate, încredere și voce. Restul este doar tehnică, iar tehnica e replicabilă, de modificat și se poate învăța. La fel și cei care lucrează cu mine.

Marketing prin continut versus native advertising